At
work
Parlons maintenant du département marketing. A cet étage on retrouve donc plusieurs équipes
ayant différents rôles.
Tout d’abord l’équipe de “Brand management”, dont je fais partie, est en relation avec la plupart des autres équipes de marketing; c’est d’ailleurs probablement pour cela qu’elle se trouve au
centre de l’étage. Le rôle d’un brand manager est d’optimiser au maximum tous les aspects du marketing mix (product, place, price, promotion) afin d’accroitre la valeur perçue des jeux ou des
marques (Tom Clancy par exemple) par le consommateur et ainsi d’accroitre les ventes.
Ensuite on retrouve :
- L’équipe “PR” (public relation) qui est en charge de toute la communication avec la presse, (annonces officielles de sorties de jeux, etc.),
- L’équipe “Digital marketing”, qui s’occupe principalement de la promotion des jeux sur la toile,
- L’équipe “Media et promotions” qui est en charge, comme son nom l’indique, de la promotion des jeux dans les medias
- Et enfin l’équipe “Retail marketing” qui entretient une relation permanente avec les revendeurs de jeux vidéos (sur le web et dans les magasins).
A mon arrivée, mon maitre de stage m’a donne une série d’objectifs assez variés afin de me plonger dans le bain du marketing des jeux vidéos. J’ai donc commencé par
visionner un nombre incalculable de “trailer” (bande annonces) de jeux videos afin de me familiariser avec cet environnement particulier et commencer a rédiger quelques scripts pour un jeu qui
est sorti en février. Apres de nombreuses revues, un de mes scripts a été utilise pour un “trailer” (présentant de nombreux changement quant à mon script original mais c’est tout de même
satisfaisant!).
Ensuite mes projets du mois de janvier étaient principalement de la promotion sur le web:
- Rédiger de descriptions de jeux pour des sites web (Ubisoft et Nintendo) a partir de différents documents marketing
- S’assurer que la promotion des jeux soit faite correctement sur les différents sites
- Améliorer le référencement Google d’un site officiel pour un jeu Ubisoft, etc.
Depuis le mois de Février, les choses ont commencé a devenir plus intéressantes. J’ai été chargé de créer différents “creative brief” (littéralement : “dossiers
creatifs”) servant de base pour différents projets marketing.
L’un consistant par exemple à donner toutes les indications nécessaires pour le renouvellement (“refresh”) du logo “Tom Clancy” (franchise de jeux vidéos).
Un autre par exemple analysant l’état d’esprit d’un jeu, ses cibles, ses points forts etc. servant de base a la création d’un nom, d’un logo, du packaging…
Enfin, récemment mon maitre de stage et son associé ont décidé de m’attitrer mon propre jeu (pas un jeu d’une grande importance, certes, mais pour un premier stage
de marketing, je m’estime heureux!). Je suis donc charge de créer tous les supports marketing servant a la promotion de ce jeu. Bien entendu, mes superviseurs sont toujours la pour m’aider des
que j’en ai besoin!
A suivre, un week-end a Vegas...
At work
Now let’s talk about marketing department. On this floor there are several teams with different fonctions.
Firstly, "Brand management" team, where I’m working, is in relation to most other marketing team, which is probably why the team is at the center of the floor. The role of a brand manager is to
optimize all aspects of marketing mix (product, place, price, promotion) to increase the perceived value of games or brands (ex Tom Clancy) by the consumer and indeed to increase sales.
Then there are:
- The "PR" team (public relations) which is responsible for all communication with the press, (announcements output games, etc..)
- The ”Digital Marketing” team, which deals mainly the promotion of games on the web, the "Media and Promotions" team is responsible, as its name suggests, of the games promotion in the media
- And the "Retail Marketing" team that has a permanent relationship video games retailers (on the web and in stores).
When I arrived, my supervisor gave me a list of objectives varied enough to immerse myself in video games marketing. So I begin by watching a lot of "trailers" to get familiar with this
environment and start writing some scripts for a game that was released in February. After a lot of reviews, one of my scripts has been used for a "trailer" (not really similar to my original
script but it's still pleasing!).
Then my projects January were basically about Web promotion:
- Write some video games description for websites (Ubisoft and Nintendo) from different marketing document
- Check if each video games websites have the right promotion elements
- Inccrease the Google rank of Ubisoft game websites, etc..
Since February, things started to become more interesting. I was responsible for creating different "creative brief" used as basis for various marketing projects. One for example was all the
information necessary to refresh the logo "Tom Clancy" (franchise). Another one to analyse a game, its targets, strengths, etc. used as a basis for creating a name, a logo, key art...
Finally, recently my supervisor and his partner decides to give me my own title (not a game of great importance, but for a first marketing internship I feel happy!). I am responsible for creating
all marketing materials used to promote the game. Of course, my supervisors are always there to help me whenever I need it!
Next, a weekend in Vegas...
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Hollywood:
